Изготовление и печать бирок. No label – no product
Представим на минутку, что перед покупателем в магазине висит предмет одежды самого высокого качества, на котором совершенно нет никаких ярлыков и бирок. Человек видит, что вещь качественная, но в голове стучат вопросы – кто это, что это, может это подделка? Казалось бы, мы судим о вещи не по «навороченности" изготовления бирок и ярлыков на ней, но стоит только снять их – и всё, давай, до свидания - вещь или кажется «ноу нейм», или вообще, бывшей в употреблении и возвращенной в магазин! Такова психология покупателя. Наличие бирок и ярлыков на товаре он воспринимает как некую документацию и гарантию качества, которая на эмоциональном уровне подтверждает для него надлежащее качество товара. Производители знают об этой психологической особенности восприятия, поэтому поголовно считают изготовление ярлыков и бирок важнейшим элементом маркетинга и важной составляющей самого брэнда. Фактически, изготовление ярлыков и бирок для производителя является частью рабочего цикла производства продукции, даже неотъемлемой частью самого продукта, так как без бирок и ярлыков товар не готов к отгрузке в магазины и на склады. Не случайно даже на законодательном уровне определено, что бирка или ярлык обязательно должны быть на продукте хотя бы в качестве маркировки с указанием на производителя, поставщика (импортера), требуемых сертификатах и стандартах производства.
Печать бирок. Ярлык, лейбл, «лейбак».
Фирмы-производители, которые заказывают изготовление бирок, заранее знают, какую функцию они будут выполнять, а что о них знают рядовые покупатели? На первый взгляд кажется, что там и знать нечего - красиво, да и только, однако, на самом деле, есть большая путаница в понятиях. Разобраться в этой путанице будет полезно не только покупателям, но и тем заказчикам полиграфии, которые хотели бы уточнить, что им требуется – изготовление бирок или, всё-таки, изготовление ярлыков?
Ярлык – это фирменный буквенно-графический знак производителя. В конце 50-х годов советские фарцовщики, наладившие своё изготовление ярлыков и бирок, вместо слова ярлык ввели в обиход русского языка его английский аналог лейбл. Несмотря на то, что слово label является точным, дословным переводом слова ярлык, оно всё же не является официальным.
Бирка же по отношению к ярлыку служит лишь дополнительным элементом, несущим более подробную информацию о товаре. Тем, кто заказывает печать бирок, наверное, будет интересно узнать, что слово бирка (деревянная дощечка с метками) имеет шведское происхождение: по-шведски birk – берёза.
Поняв иерархию этих понятий относительно предмета продажи, следует отметить, что изготовление бирок не исключает возможности нанесения на них элементов ярлыка, то есть главного товарного знака. Более того, как правило, почти все бирки несут на себе логотип производителя, дублирующий ярлык. В то же время с полиграфической точки зрения, в настоящее время под ярлыками обычно понимают тканевые вшивные ярлыки, на которых обычно указывается наименование, размер, режимы стирки и ухода и подобная «служебная» информация. С другой стороны, бирки - это обычно напечатанные на плотной бумаге или картоне печатные изделия, служащие больше рекламно-маркетинговым целям. Если на печати ярлыков все производители обычно пытаются максимально сэкономить, то на печати бирок они «отыгрываются» в полной мере - это и применение дизайнерских дорогих бумаг, и специальные способы финишной отделки, типа тиснения фольгой, печати выборочным лаком, различные вырубные элементы и прочие «вкусности».
Специалисты по навешиванию ярлыков.
Вернёмся обратно в торговый зал магазина к нашему покупателю. Первое, с чего он начинает знакомство с товаром после его осмотра – это изучение висящих на нём бирок и информации на них. В этот момент покупатель просто не может не отметить про себя качество исполнения самих бирок. Бирка - это как визитка - в первые 10-15 секунд взгляда на бирку у покупателя уже складывается некое впечатление о имидже и дороговизне самого продукта, на котором эта бирка висит. И если изготовление ярлыков и бирок не было поставлено производителем на должный уровень, то этот, казалось бы, мелкий «косяк» способен сразу снизить оценку восприятия товара покупателем. Если у них хромает даже бирка, то что же говорить о самом товаре, - подумает покупатель. Вывод: ярлыки и бирки – это не какой-то отдельный навесной дополнительный элемент, который всё равно отрывается после покупки; это - сам продукт.
Поскольку по техническим причинам производитель товара вынужден отдавать изготовление ярлыков и бирок сторонним полиграфическим подрядчикам, он должен быть уверен в качестве исполнения. Онлайн-типография №1 Digital-Printing.ru, благодаря своему опыту, хорошо знает специфику изготовления торговой атрибутики. Оборудование нашей типографии и квалификация сотрудников позволяют нам принимать самый широкий спектр заказов - бирки с логотипом на заказ, бирка круглая, изготовление ярлыков и бирок для швейных и ювелирных изделий и многие другие. В соответствии с категорией продукта Вы также можете выбрать, какой тип бирок Вам больше подходит – стандартные или раскладные, бирки на дизайнерской бумаге с тиснением или бирки с фигурной вырубкой.
